「日本一、東北に楽しく関わる”きっかけ”になる」をビジョンに掲げ、都市に住む人に対して、東北との心地良い関わり方を提供し、東北に「ヒト・モノ・カネ」が流れる仕組みを作ることを目的としています。

「きっかは、すぐそばに。」という団体のメッセージを掲げ、誰もが関わりやすい”食”を中心に活動を展開しています。

毎月11日だけに開く東北酒場「きっかけ食堂」を全国9拠点で開催し、随時拡大中です。

食堂では、東日本大震災の被災エリアである岩手/宮城/福島の事業者さんや生産者さんの食材を仕入れ、食事と東北との繋がるきっかけを提供しています。

その他、被災地域のNPOや復興庁、沿岸部自治体などと協働し、東北に関する情報発信や関係人口創出も行っています。

東北の「魅力」と「多様な関わり方」を提案しています。